马斯克的妈妈入驻小红书了,你猜是不是来给儿子PR的?

埃隆 · 马斯克的母亲梅耶 · 马斯克悄么声儿地开通了她个人的又一个中文社交媒体账号,这位小有名气的模特兼营养师这次选择了小红书。

这个今年已经 73 岁高龄的时髦老太太 4 月 20 日入驻后连发两条视频。

第一条视频的内容是自我介绍和向中国粉丝问好。她用英文介绍说自己有很多故事想和大家分享,比如马上要搬到纽约开始新的生活,并且两次强调了自己已经 73 岁,” 我有 3 个孩子和 12 个孙子孙女,所以我要制定计划,保证有时间和他们相处 “。

梅耶 · 马斯克表示很高兴能开通中国的社交媒体账号,” 希望早点去中国,非常喜欢这个国家 “。

不过有意思的是,她并没有像其他很多入驻小红书的外国明星那样,明确提到小红书的名字。

但事实上,纵观当前的中文社交媒体平台,小红书大概是这个喜欢时尚并精通营养学(据说有两个营养学硕士学位)的老太太最适合入驻的了。

无论是超越年龄的时尚感,还是营养秘诀,保养攻略,这位老太太擅长的和这个平台的用户喜好十分贴近。

不过梅耶一上来并没有分享这些秘诀,而是先发了一条视频来介绍自己去年在中国上市的新书。

或许是为了配合 4 月 23 日世界读书日,在 4 月 22 日发布的第二条视频里,梅耶拿着她的新书《人生由我》的英文原版(原版书名:A Woman Makes a Plan: Advice for a Lifetime of Adventure, Beauty, and Success)开始向粉丝介绍书的内容。

这本自传去年 6 月在中国出版,被包装得很像一本成功学书籍,而梅耶在中国的存在感也是在这本书的宣发过程中提高的。

短短几天,梅耶在小红书就迅速收获了 9.2 万粉丝,以及 5.5 万的点赞和收藏。

而帖子下面的评论也很小红书。

有夸赞她在 ” 这个年龄也能这么美丽 ” 和表达 ” 很欣赏她的人生态度 ” 的。

有看过《人生由我》三遍的死忠粉说把这本书放在了自己的办公桌上时刻警醒自己,还有人觉得梅耶才是一个真正的 KOL。

像很多不露声色展示生活方式的博主下的评论一样,也有很多粉丝在求她衣服的链接。

也有很热心的粉丝,出于对老太太健康的关注,建议她可以去看看中医。

还有人奔着英语听力而来。

不过鉴于特斯拉在中国的近况以及梅耶和马斯克的母子关系,也有用户不出所料地在评论区讨论起了特斯拉的问题。似乎有点歪楼。

当然对于大多数用户来说,梅耶身上就一个标签:” 世界首富的母亲 “。对他们来说,这意味着她很可能掌握着中国广大家长的育娃焦虑的解药。

有人留言请教 “How to give birth to genius?”,还有人建议它的书完全可以换个名字叫《英雄母亲的一天》。

也有人觉得这本书看看就好,内容并不是很符合我国国情。

其实何止是不符合我国国情,马斯克一家的经历一般家庭还真体会不到。

公开信息是,梅耶 1948 年出生于加拿大,在南非首都比勒陀利亚长大。15 岁的时候被模特中介公司挖掘踏入模特行业,20 岁当选 ” 南非小姐 “,成了全民追捧的少女偶像。

年轻时候梅耶就对自己够狠。虽然还处在青春期,为了保持模特的身材她展现出了惊人的自律,与此同时因为担心被人说成花瓶,她一边做模特一边读书,考上了南非最大的大学比勒陀利亚大学,并在 22 岁从营养学专业毕业。

毕业那年她和埃罗尔 · 马斯克结婚,婚后三年生了三个孩子,埃隆 · 马斯克是老大。期间梅耶继续挤时间深造,在 25 岁拿到了营养学硕士学位。

31 岁梅耶离婚,开始营养师创业,把照顾孩子以外的所有时间扑到了工作上。直到 1989 年马斯克高中毕业,决定到加拿大读书,梅耶也决定放弃在南非的事业去加拿大从零开始。据说她在加拿大刚赚到第二桶金就给从小展现出编程天赋的马斯克买了一台电脑,并且鼓励后来从斯坦福辍学的马斯克去硅谷创业,还用自己的积蓄给儿子付了办公室租金。

再后来就是 50 岁的梅耶从加拿大搬到离孩子们更近的旧金山重新开启第三段事业的故事。在美国她依然继续着模特和营养师事业,拍各种杂志,做代言,出演碧昂丝的 MV,以资深营养师的身份出书、做讲师、四处演讲 …… 直到现在。

梅耶 · 马斯克为维珍航空做代言

这个过程里,马斯克也从一个大学生成为了一个成功的创业者,创办了 PayPal、SpaceX 和特斯拉等知名公司,并在今年 1 月以超过 2000 亿资产成为全球首富。

很明显,最初梅耶在中国的知名度主要还是来自儿子马斯克。但这种知名度带来的商业机会,梅耶是不会错过的。看到儿子被很多中国人欢迎,早已在生意场上被锻炼得十分精明的梅耶自然也不会放弃这块宝地。

新书的宣传成了一个契机。去年暑假期间,她就曾以宣传新书的名义在中国刷过一波存在感,接受了一轮媒体采访,参加有鲜明女性主义色彩的高端论坛,和邓文迪上演直播首秀 ……

当时她还表示,” 只要飞机一通航我们就会来中国。美国从 3 月起一直在封锁期,我们仍旧在做计划,我一定会来参观特斯拉上海工厂,这对我来说,真是令人兴奋。”

也是在去年 6 月,梅耶正式在微博——自己在中国的第一个社交媒体账号和中国网友打了招呼。

不过在那之后,她的微博基本变成了新书活动公告板,基本没有什么原创分享,后来的评论数也往往就在四十几个左右。

而这次入驻小红书,小红书并没有在任何官方账号花大力气单独为这次的入驻做 PR,只是在世界读书日发布的一份《年度图书种草榜单》中,把梅耶解读新书的动作作为一个典型案例用来证明 ” 小红书已成为图书内容种草新阵地 “。

对于当下的中国社交媒体,梅耶太符合 ” 优质网红 ” 的特质了——名人母亲的标签,堪称传奇的经历,女性主义的代表,又恰逢有新作上市。

但真的能成为 ” 优质网红 “,根本上还是要看内容以及和粉丝的交流质量。

不过目前来看,梅耶可能并不像那些从国外平台转到小红书等国内新平台的创作者那样,频繁更新、制作本地化内容并跟粉丝互动,认真挖掘中国新社交平台的机会。从 4 月 22 日发布第二条视频到现在,梅耶已经有超过一个星期没有更新小红书的内容了。也许是因为忙于事业,她也没有回复两条视频下几千条留言里的任何一条。

人们期待中的更多关于美、健康、家庭和成功的人生经验,梅耶都还没有开始分享,每天倒是还有很多用户来她的小红书下面点赞留言说 ” 中国欢迎你 “。