百城联赛,一场快手式电竞破圈之旅

文丨竞核

” 为家乡而战!”

4 月 29 日,《穿越火线》2021 年百城联赛(双端)春季赛开赛式来到天津津湾广场。

本届百城联赛由快手独家赞助播出,联合快手重磅推出 ” 快手明日之星计划 “,将签约 100 名优秀百城联赛选手成为快手职业主播。

当晚,快手知名游戏主播广君来到线下,一同发布 ” 明日之星计划 “。与此同时,他将带领广君团队向 2020 年百城联赛端游全国总冠军 ” 天津健德振扬 ” 战队发起挑战。

现场津门龙鼓表演也让人体验到这座城市深厚的文化底蕴。

燕王朱棣在此渡过大运河南下争夺皇位,后于永乐二年十一月二十一日,将此地改名为天津,即天子经过的渡口之意。

过去,在三岔口河畔的某租界交界地带,汇聚着各个国家,不同身份的人。他们在两岸的三条石、起士林、小白楼、望海楼教堂、老龙头火车站一带交换着用汉语、英语、德语、意大利语交流。天津曾是一个魔幻中国近代史的复写本。

而现在,快手与百城联赛就在老龙头火车站对面邀请大家为家乡而战,共同见证家乡大神诞生。

百城联赛,为家乡而战

赛事战火愈燃,牵动着 CFer 们的心绪。

其实,《穿越火线》2021 年百城联赛(双端)春季赛早已在全国范围内陆续开赛。作为《穿越火线》最早的大众化赛事,已陪伴亿万 CFer 走过 13 个年头。无数穿越火线玩家正是从这里开启自己的电竞梦想 ” 第一站 “。

百城联赛覆盖全国 23 省份超 150 个城市,参赛队伍总计超过 15000 支,参赛人数总计超过 15 万人次。单从赛事覆盖面来看,它是真正意义上的全民化、地域化电竞赛事。

其创造了中国乃至世界规模最大、人气最高、参赛选手最多的大型赛事推广活动,赛事品牌深入人心。

得益于此,百城联赛赛事品牌商业价值也逐渐凸显。本届百城联赛就吸引到快手与之合作,并由快手独家独家赞助播出。

值得一提的是,快手知名游戏 KOL 广君也来到开赛仪式现场,与百城一同发布 ” 明日之星计划 “,未来将签约 100 名优秀百城联赛选手成为快手职业主播。

无论是实力出众的选手,还是技术过硬的视频作者,他们都有机会通过该计划被快手签约。实现电竞梦想的机会,近在咫尺。

广君是快手知名游戏主播,拥有 943 万粉丝。作为官方认证的百城联赛推广大使,他还带领 ” 快手广君团队与 ” 天津健德振扬 ” 战队进行了一场精彩的表演赛。

快手跟百城联赛合作,也让竞核开始思考快手在电竞布局上的 ” 小心思 “。

快手电竞的老铁之路

在与百城联赛合作前,快手就已是名电竞 ” 老铁 ” 了。

去年 8 月,快手电竞宣布收购 KPL 战队 YTG 电竞俱乐部,收购完成后俱乐部更名为 KS.YTG,是快手首次以冠名形式投资、收购战队。

没过多久,韩国 T1 电竞俱乐部就正式宣布入驻快手,后者首次成为国际电竞俱乐部官方短视频合作伙伴。T1 将在快手发布更多独家短视频,持续为用户提供电竞内容。

此外,快手也试图布局电竞 MCN 业务。去年 3 月,其投资 ” 电竞第一股 ” 潜力选手—大鹅小象。

快手频繁在电竞领域出手,意在构筑电竞护城河。倘若从用户需求出发,不难发现,这也只是快手为满足站内玩家的顺水推舟之举。

根据 TalkingData 发布《快手用户人群洞察》报告显示,快手 25 岁以下年轻占据用户总人数 62.5%。这与电竞人群年龄特征高度重合。另据尼尔森与腾讯发布的《2020 年电竞商业洞察报告》显示,电竞人群中 24 岁以下用户占据总人数 61%。

如此高度重合的用户群体,快手自然要牢牢抓住电竞。更何况,快手用户基数足够庞大,而电竞正成为年轻人的消费方式。

快手 2020 年财报显示,2020 年快手用户规模录得大幅增长,用户参与度显著提升。主应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 3.081 亿及 7.770 亿。

某种程度上,快手正成为全民参与电竞的快捷窗口。其不仅满足于站内用户观看、参与电竞,而且让更多人了解、接触电竞。

数据不会说谎。磁力数观在《2020 快手移动游戏行业玩家数据价值报告》中指出,2020 年 7-12 月,快手游戏直播观看量和场均观众数分别上涨 27.2% 和 72.0%;月人均观看时长增加 23.6%。

快手正在让更多人看见电竞,认识电竞,爱上电竞。

诚如大家所知,快手社区一直充斥浓郁的老铁文化,” 接地气 ” 是大部分人对快手的第一印象。如果说是用户行塑内容社区的特质,那么快手高线城市用户功不可没。

这意味着,快手发力电竞,绕不开接地气、小城镇等大方向。

据极光大数据显示,《穿越火线》手游端用户中 29 岁以下用户占比达 73.8% ,二三线及以下城市用户占比为 92.8%。

本次快手跟《穿越火线》百城联赛合作,既符合平台内用户喜好,同时也覆盖了主流电竞用户群。

可以说,这是快手电竞打造差异化的标杆案例。

寻找被遗忘的电竞爱好者

平心而论,很少有职业电竞赛事,会跟百城联赛一样,选择覆盖如此之多的城市。

当顶流电竞赛事、头部电竞俱乐部扎堆超一线城市时,有一大部分电竞爱好者仿佛被电竞遗忘在二三四线城市里。

这些地方是电竞最隐秘的角落,没有阳光,黯淡如黑夜。即便互联网拉平一切,可电竞数字鸿沟仍无法弥补。

往小了说,电竞待拓展城市损失的是一场比赛、一家俱乐部。更宏观来看,它们缺失的是拉动城市经济发展的电竞数字引擎。毕竟,电竞能融合文旅、地产等产业,助推经济发展。

对快手和电竞欠发达城市当地政府而言,电竞也是一张双赢的好牌。

就电竞整体趋势而言,从各地高校赛到 LPL、KPL 等主流联赛推进地域化、全民化、主客场制度,都能看出中国电竞产业正呈现下沉趋势。

抓住下沉市场,发起全民赛事,让电竞融入城市经济发展,覆盖更多用户群或许正是快手电竞的下一步。

当快手携赛事走进高线城市时,它让小镇青年们拥有了一个展示自身才华的通道,且有机会凭借自身实力走向大舞台。

竞核认为,这正是本次百城联赛中推出 ” 快手明日之星计划 ” 用意所在。即无论是大城市年轻人还是小镇青年,只要选手实力出众、视频创造者技术过硬,都有机会获得快手的签约机会。

快手电竞走进他们生活又带他们走出去,这一模型跟当初老铁文化出圈如出一撤。

在这些极具才华的小镇青年中,或许就隐藏着下一个广君、牧童。

快手带他们出去,同时也寄希望于他们,希望他们能成功破圈,带着快手 ID 迎接崭新的生活。

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