疫情之下,影视嬗变(上)——2020年影视文化传播评估报告(1)

​​为响应时代号召,持续弘扬主旋律,推动影视文艺行业的正能量传播,环球时报舆情中心联合行业内多家前沿、专业机构,采用量化与质性相结合的综合研究方法,对当前阶段我国影视文化传播的特点进行分析,并提出相关趋势洞察及倡导建议。

2019年,针对流量至上这一突出问题,环球舆情提出并首创融屏算法,在专家委员会的指导和勾正数据的支持下,发布了《融屏传播+社会效益 2019影视剧作影响力年报》。基于这一研究成果,环球舆情于2020年1月12日在人民日报社报告厅举办了首届“时代旋律家国情怀”影视传播表彰活动。

2020年,受新冠肺炎疫情、国内国际形势等因素影响,影视行业虽遭巨大冲击,也发生深刻变革。环球舆情正式提出并着力锻造影视文化传播概念,在融屏算法基础上继续完善综合评估体系,并将借助党报央媒的号召力和影响力,将研究成果进一步应用于对行业产业的实践引导。

近期,《2020年影视文化传播评估报告》部分内容将陆续发布。(注:为做好疫情防控工作,第二届“时代旋律家国情怀”现场活动已延期,详情请见:声明|第二届“时代旋律家国情怀”现场活动延期举办,相关主题宣传线上持续开展)

防疫抗疫宅+云,激发大屏潜能,

促使广电焕发媒体融合活力

2020年,受疫情防控影响,受众迅速回归电视大屏,收视需求空前高涨。客厅大屏端,日活规模明显增长,年轻群体、中年群体占比增加。

勾正数据显示,2020年CTV智能电视用户在直播端和点播端的日活规模相较2019年均有提升,点播增长明显,升幅约23.7%,直播升幅约11.0%。从直播端收看人群年龄分布来看,15-24岁的年轻观众及35-44岁的中年观众较2019年均有增多,中年观众增长更明显,增长约1.5个百分点,年轻观众增长约0.4个百分点。

新冠疫情突袭一度使得多个行业陷入停摆与恐慌状态,影视行业更不例外。现场录制无法开展,各大播出平台大胆创新,纷纷借助现代融媒技术手段打破时空限制,催生了云录制潮流。湖南卫视第一时间推出首档云录制综艺——《嘿!你在干嘛呢?》,王牌主持人变身“宅家素人”,用生活vlog分享的方式陪伴观众。这档云综艺的播出表现可圈可点,融屏传播指数得分65.83,其中专业评审得分高达85。

之后开播的《天天云时间》《我们宅一起》《欢乐喜剧人》《宅家点歌台》《好好吃饭》等“云答题”“云分享”“云喜剧”“云合唱”“云美食”节目也不断做出创新,增强了互动感和真实感,充分彰显出影视广电系的社会责任担当

平台积极革新,

优化内容生态,聚焦分众市场

对于网络视频平台而言,疫情所带来的机遇远远大于挑战。受众对视频点播的需求大大增长,促使各平台竞相优化内容生态,聚焦分众市场。

剧场化运营垂类内容,成功打造特色品牌。爱奇艺、优酷推出了“迷雾剧场”“悬疑剧场”,不断吸引悬疑题材受众,多部精品“快节奏排播+集中上线”产生出的规模化爆破效应,迅速形成了独特的内容品牌。

具有革新意义的短剧模式大放异彩,获市场高度认可。该类型剧集多以12-16集体量为主,短小精湛、节奏紧凑,代表作《我是余欢水》《龙岭迷窟》《沉默的真相》等。作品搭配强大的拍摄团队以及演员阵容,呈现具有质感的画面和色彩,设计引人入胜的故事情节,使网剧质量不佳的大众刻板印象明显改观。例如,《我是余欢水》融屏传播指数得分高达81.87,相当亮眼。

平台自制综艺充分重视垂直细分战略,逐渐形成N优势累积2020年,包括《青春有你》第二季、《这就是街舞》第三季、《乐队的夏天》第二季、《脱口秀大会》第三季在内的多档垂类综艺表现优异,融屏传播指数得分较高,且获得了积极的舆论评价,分众市场地位逐渐巩固。

题材丰富化、有突破

她视角”“悬疑+”引领潮流、引爆舆论

女性题材影视作品数量增加,呈现标签化倾向。2020年多部剧集直面现代女性面临的社会问题,以“她视角”展开叙事,具有很强的话题性和时代感。《怪你过分美丽》《摩天大楼》《三十而已》等作品,在女性群像剧的探索中打开了新路径,通过影像叙事与现实社会的相互映衬,丰富了女性在社会价值层面的主体建构,并不断促进大众对于性别问题的内在反思和共识达成。

悬疑题材剧集突出重围,叫好叫座双丰收。2020年,《隐秘的角落》带领悬疑剧集品类火爆出圈。除此之外,《沉默的真相》《唐人街探案》等一众作品,也在以悬疑元素大量吸引观众的同时,更强调对现实主义进行挖掘和深耕,触发观众对社会议题、人生议题的多维思考,从而达成了戏剧产销与人文关切之间的微妙平衡。

主旋律影视作品

创作多元化、内容多样化、表达生活化

2020年是国家大事之年,主旋律作品占据重要地位。《在一起》《隐秘而伟大》等多部作品在探索创新表达、吸引年轻一代等多方面表现出色,收获一致好评。

国家广播电视总局电视剧司提出并推动的时代报告剧,丰富了主旋律作品的创作与表达形态。《在一起》用小人物”“小故事全景式地展现了真实的抗疫历程,在表达上以小见大,引起观众强烈共鸣。《人民日报》评论称,“该剧中的主角,是在这场战疫中伸过手、出过力的每一个‘你’。10个故事,几乎每个故事都有人物成长的弧光,这样的挺身而出才令人感动和信服。”而时代报告剧与脱贫攻坚题材有机结合,也诞生出了《石头开花》这样质量高、口碑佳的主题作品。

除了突发的防疫抗疫,脱贫攻坚是2020年的既定重大主题。上半年开播了《一个都不能少》《绿水青山带笑颜》《花繁叶茂》等多部从不同切面展现扶贫成果的剧集作品。在本次评估中,虽然这些作品获得了很高的专家评审得分,但由于收视数据欠佳,因而整体展现出“不温不火”的状态。反而是2021年1月12日开播的《山海情》“破圈”而出,在收视及舆论各方面都收获佳绩,一举打破了对主旋律、农村戏的刻板印象。

近些年不断有实践证明,主旋律是值得挖掘、有创作空间、有收视市场的,关键在于,艺术表达要跟得上时代需求。例如,一般认为抗战年代剧是中老年受众专享,但《隐秘而伟大》却实现在年轻化、接地气方面的广泛认可。中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部、创意研发部召集人吴克宇表示,该剧自11月6日在央视电视剧频道播出后,迅速成为热度口碑双丰收的“爆款”,实现了新主流电视剧的成功“破圈”传播。

  • 防疫抗疫“宅+云”,激发大屏潜能,促使广电焕发媒体融合活力;
  • 平台积极革新,优化内容生态,聚焦分众市场;
  • 题材丰富化、有突破,“她视角”“悬疑+”引领潮流、引爆舆论;
  • 主旋律影视作品,创作多元化、内容多样化、表达生活化;

综上,本次研究认为,上述四个方面的发展与变革,具有特别重大的意义,既奠定了2020年中国影视变革元年的基础,也预示着承载了太多国民期待的中国影视,即将在新时代扬帆起航。